大众比斯柯达贵的原因分析
作者:WXWHR 时间:
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答案藏在品牌定位与市场策略之间。大众深知,斯柯达作为旗下的“干儿子”,其起步较晚,风格偏向成熟,缺乏大众品牌的年轻活力与广泛认知。即使有大众和上汽这样的巨头支持,斯柯达在中国市场的挑战依然艰巨。
品牌定位差异:斯柯达作为独立品牌时,早已在捷克留下印记,收购后成为大众的第四大成员,自然要在定位上有所牺牲。为了与大众的“亲生”产品区分开,斯柯达不得不走亲民路线,车型定价往往低于大众,以此吸引更多消费者青睐。
时间与技术差距:在产品更新上,斯柯达通常落后于大众,这在二十一世纪初尤为明显。欧洲市场上,斯柯达车型的售价比大众同类产品低出约15%,这种策略旨在抢占市场,却也反映出了品牌在竞争中的战略考量。
综上所述,斯柯达的便宜并非偶然,而是品牌定位和市场竞争策略的自然结果,旨在提升销量,稳固其在市场中的生存空间。
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